Змістовий покажчик
Ключові висновки
- Xiaomi витіснила Apple з другої позиції серед виробників смартфонів за обсягом продажів і часткою ринку.
- Особливо популярний бренд в Китаї та Індії.
- Xiaomi вийшла на ринок із доступними смартфонами, але зосереджена на додаванні моделей вищого класу.
Нещодавно Apple втратила місце другого за величиною постачальника смартфонів компанії, яка, можливо, не знайома багатьом американцям, проливаючи світло на зростаючу популярність доступних телефонів від перспективних брендів у всьому світі. Згідно з дослідженням незалежної аналітичної компанії Canalys за другий квартал, пекінська компанія Xiaomi вперше зайняла друге місце серед смартфонів після південнокорейської Samsung. Рейтинг базується на частці ринку поставок кожної компанії. Компанія Xiaomi довела свою популярність завдяки доступним за ціною пристроям, але зараз розширює свою діяльність і прагне розширити свої пристрої вищого класу. Бен Стентон, керівник досліджень Canalys, повідомив Lifewire в електронному листі. Дослідницька фірма підрахувала, що середня ціна продажу телефонів Xiaomi приблизно на 40% дешевша, ніж телефонів Samsung, і на 75% нижча, ніж Apple. «Пристрої Xiaomi базуються на співвідношення ціни та якості», — сказав Стентон. «Початковий прогрес бренду ґрунтувався на неймовірно економічній операційній структурі з дуже цілеспрямованими маркетинговими витратами, що дозволяло його пристроям підривати конкурентів. Однак з тих пір він виріс далеко за межі цього початкового фокусу».
У Xiaomi є багато варіантів телефонів
Xiaomi відома тим, що постійно інновує свої телефони, які поділяються на три основні бренди: флагманські Mi Phones, Redmi та Pocophone. Телефони варіюються від доступних до вищих, залежно від конкретної моделі. Наприклад, Redmi 9A коштує близько 100 доларів США або менше, тоді як Mi 11 Ultra, випущений у Європі за ціною, еквівалентною приблизно 1400 доларів США. «Отож, основним пріоритетом для Xiaomi цього року є збільшення продажів її пристроїв високого класу, таких як Mi 11 Ultra», — йдеться у звіті Canalys про продажі смартфонів. «Але це буде важка боротьба, оскільки Oppo та Vivo мають однакову мету, і обидва готові витрачати значні кошти на нестандартний маркетинг, щоб створювати свої бренди так, як це не робить Xiaomi».
Зростання на міжнародному рівні
Якщо ви не користувалися телефоном Xiaomi, можливо, у майбутньому ви почнете бачити більше бренду, коли він виходить на міжнародні ринки. Бренд розширює своє охоплення в різних країнах так само, як і його лінійки продуктів. У другому кварталі поставки телефонів Xiaomi стрімко зросли. За даними Canalys, його поставки зросли більш ніж на 300% у Латинській Америці, на 150% в Африці та на 50% у Західній Європі. Частково його успіх зумовлений мережами лояльних клієнтів, які створюють бренд. Пристрої Xiaomi засновані на співвідношенні ціни та якості. «Одна з головних спроб, яка знайшла резонанс на міжнародних ринках, — це створення культового статусу серед молоді, курування спільнот «Mi Fans», щоб підтримувати їхню продукцію», — сказав Стентон. «За межами Китаю він був особливо успішним в Індії, де він був провідним брендом протягом деякого часу». Проте Xiaomi — не єдиний бренд, крім Apple і Samsung, який бореться за частку ринку. Два інших провідних китайських бренди включають Oppo і Vivo. За оцінками Canalys, кожна з них має близько 10% світового ринку після Apple і зростає двозначним числом.
Чому Xiaomi не злетіла в США
Незважаючи на свою популярність у багатьох куточках світу, Xiaomi ще не стала відомою в США. Материнська компанія бренду була внесена до чорного списку Міністерством оборони (DoD) у січні після того, як її звинуватили у зв’язках з китайською армією, NBC повідомили. Однак у травні уряд США скасував цю заборону. Стентон сказав, що суперечки Xiaomi з урядом США, здається, вирішені. Однак наразі він все ще не є провідним брендом, що також пов’язано з іншими факторами.
«Він ще не є активним гравцем на ринку смартфонів США, але це головним чином тому, що в США є високі бар’єри для входу на ринок будь-якого нового бренду», — сказав Стентон. «Оскільки більшість клієнтів купують свої пристрої через мережевого оператора, ці оператори мають величезну владу диктувати бренди, які дійсно мають діапазон і тому успішні». Отже, чи побачать користувачі смартфонів у США більше телефонів таких брендів, як Xiaomi, Oppo та Vivo, доступних у магазинах електроніки? Незважаючи на труднощі, це все ще можливо. «Молодшим китайським брендам було важко домовитися про угоди з американськими операторами зв’язку, але це не неможливо, як довели деякі більш відомі постачальники, такі як Lenovo (Motorola) і ZTE», — сказав Стентон. У будь-якому випадку, останні дані про продажі нагадують нам, що існує цілий світ смартфонів, крім того, що пропонують Samsung і Apple.