Ключові винос
- Spotify тестує функцію Stories у певних списках відтворення.
- При правильному використанні це може допомогти подолати розрив між виконавцями та їх слухачами.
- Подальший розвиток функції може допомогти зробити Spotify більш активним соціальним додатком.
Оскар Вонг / Getty Images
Нова функція Spotify Stories може стати хорошим каталізатором, який допоможе просунути програму до більш активного соціального центру, який заповнює прогалини між виконавцями та слухачами. Щоб допомогти святкувати сезон, Spotify представив функцію, поки що лише на тестуванні, схожу на Instagram Stories, яка пропонує слухачам невелике повідомлення від деяких улюблених виконавців. Експерти вважають, що це може допомогти Spotify зробити більш активним соціальним додатком і менш пасивним додатком, про який люди вмикають і забувають. «Я думаю, Spotify повинен і намагається зробити собі місце для перегляду історій ваших улюблених музичних виконавців», – сказала Аманда Кларк, стратег цифрових медіа з питань зв’язків з громадськістю Шарлін Ширк, електронною поштою. «Дізнайтеся про нові альбоми, дати турів, можливо, навіть почуєте поступовий попередній перегляд нової пісні».
Змістовий покажчик
Пасивне проти активного використання
Приємна річ Spotify і велика привабливість, яку Кларк відчуває у багатьох користувачів, – це пасивна здатність просто завантажувати свою музику і забувати про програму. Використання списків відтворення та альбомів дозволяє користувачам дуже пасивно підходити до того, як вони наздоганяють останні пісні. Це дає їм свободу досліджувати музику, не чекаючи, поки вона з’явиться на радіо, або не слухаючи рекламу, якщо вони користуються преміум-класом. Однак за допомогою функції Stories Spotify може трохи змінити ситуацію та залучити до своєї платформи більш активних користувачів.
Westend61 / Getty Images
«Я думаю, що це розумний / хороший крок для Spotify», – сказав Кларк у нашому електронному листі. «Їм потрібно підтримувати свою програму свіжою та налаштованою на нові тенденції та те, що люди хочуть, або ж вони можуть закінчитись, як Google Play Music або Pandora» Pandora, колись король серед потокових сервісів, все ще користується великою популярністю, хоча останніми роками спостерігається спад серед активних користувачів щомісяця. Цей шлях добре задокументований у статті, розміщеній на BusinessofApps, яка розкриває боротьбу програми з метою отримання будь-якого прибутку. Сама Pandora нещодавно представила функцію, схожу на Stories, використовуючи швидкі відеокліпи як спосіб продавати подкасти та інші аудіосервіси в додатку. Звичайно, з тих пір Google Play Music зіткнулася з набагато більш похмурою долею, коли компанія закрила її, починаючи з серпня 2020 року, на користь YouTube Music, ще однієї служби потокової передачі музики під парасолькою Google. Якщо Spotify хоче уникнути подібних підводних каменів, то Кларк вважає, що йому потрібно активізувати та максимально використати доступні функції, включаючи нещодавно перевірену функцію Stories.
Сила історій
«Існує причина, чому всі ці великі програми розповідають нам історії», – сказав Кларк пізніше в нашому електронному листі. «Це тому, що час, витрачений на додаток, збільшився завдяки історіям. Простий і простий». Однак Spotify не вперше включає функцію відео у свій додаток. Цього року та протягом попередніх років користувачі та виконавці отримували «Загорнуті історії», розбивку улюблених виконавців, пісні та кількість музики, яку вони слухали в додатку. Виконавці також отримують інформацію про те, скільки відтворено їх пісень. Оскільки деякі користувачі повідомляють про майже 16 000 хвилин контенту, який прослуховується в їхніх акаунтах, насправді не повинно бути несподіванкою, що Spotify буде прагнути розвинути програму та внести щось на зразок Stories. Деякі користувачі швидко відхиляли цю функцію, тоді як інші бачать, яку цінність вона надає. «Я збирався скаржитися на Spotify Stories, але вони змусили Пола говорити про Маккартні I і II». Користувач Twitter @longhairedladyy написав 1 грудня.
Інші в Twitter поділилися подібними настроями щодо потенціалу, тоді як деякі, як @TmartTn, написали в Twitter, що це потрібно зупинити.
«Багато користувачів заявляють, що їм не подобаються історії або вони хочуть їх на Spotify», – зазначив Кларк в електронному листі. «Але дані сильні[ly] вона вказує на протилежне «. Вона вказала на статтю на MediaKix, в якій докладно було зазначено, що в листопаді 2018 року понад 400 мільйонів людей щодня користувалися Instagram Stories. Хоча це може не здаватися, що Stories це така велика угода, якщо Spotify зможе розвиватися функцію та зосередитись на тому, що вона робить найкраще – надаючи своїм користувачам все, що пов’язано з музикою, – тоді ми могли бачити, як додаток все більше і більше збільшує своїх активних користувачів.