Skip to content

Європейська заборона цільової реклами заходить занадто далеко, і недостатньо далеко

27 de Вересень de 2022

Ключові висновки

  • Закон про цифрові послуги забороняє деякі, але не всі цільові оголошення.
  • Законодавство також спрямоване на ворожнечу та підроблені товари.
  • Європарламент поки схвалив лише проект закону.

Європарламент схвалив проект закону про заборону таргетованої реклами, але він не такий чудовий, як здається. Закон про цифрові послуги (DSA) обмежує використання певної конфіденційної інформації для націлювання реклами. Це також дозволяє користувачам відмовитися від відстеження та може змусити такі платформи, як Facebook і Twitter, видалити незаконний вміст, ворожі висловлювання тощо. Проект було схвалено 530 голосами «за», 78 «проти» та 80 утрималися, що є настільки близьким до розгрому, наскільки ви могли сподіватися. Проте маркетологи та науковці кажуть, що запропоновані закони заходять занадто далеко, і недостатньо. «Закон про цифрові послуги, який був ініційований у 2020 році, не забороняє цільову рекламу прямо. Він забороняє націлювання реклами на основі «делікатних» даних, таких як сексуальна орієнтація, релігія та раса», — Метт Вода, генеральний директор компанії онлайн-маркетингу OptiMine. , повідомив Lifewire електронною поштою. «Отже, це важливий крок у сфері конфіденційності, але це лише з точки зору відстеження та націлювання».

Погана реклама

Рекламна індустрія роками використовує рекламу спостереження і, здається, має право продовжувати, але це не означає, що вона повинна. Експерт у галузі технологій Джон Грубер порівнює заперечення рекламної індустрії з «ломбардами, які подають до суду, щоб утримати поліцію від боротьби з хвилею крадіжок». Але ситуація нарешті змінюється. Цей закон є початком контролю над інвазивними практиками рекламних компаній, таких як Google і Facebook, і певним чином контролює те, що соціальні мережі можуть публікувати. Зараз ці переважно американські компанії роблять усе, що їм заманеться, у будь-якій точці світу, і здебільшого ігнорують наслідки. Навіть мільярдний штраф не є великою проблемою для цих гігантів. Закон про цифрові послуги, який був ініційований у 2020 році, не забороняє цільову рекламу прямо. Переслідуючи саму технологію таргетингу реклами, Європа могла б повністю викорінити цю ворожу для конфіденційності практику. У будь-якому випадку це теорія. «Якщо ви вважаєте, що «конфіденційність» також включає блокування реклами, націленої на основі відстеження онлайн-поведінки, інтересів або іншої онлайн-активності споживачів, DSA не забороняє нічого з цього», – каже Вода. «Наприклад, якщо ви переглядаєте онлайн-інформацію про «зміну роботи», а потім на вашому корпоративному ноутбуці показуєте цільову рекламу про «зміну роботи», ця конфіденційна (і дуже конфіденційна) інформація та націлювання реклами все ще будуть чесними. нові правила».

Занадто далеко, але недостатньо далеко

Очевидно, що нам потрібне законодавство, щоб поставити на поводок великі технології замість того, щоб дотепер діяти як «усього можливе в ім’я інновацій». Важко це зробити. Діяльність цих компаній настільки велика, що місцеві закони часто порушуються. Замість низки менших, більш цілеспрямованих законів, DSA намагається виправити занадто багато за один раз і в результаті заплутує речі. «Проблема та те, з чим технологічні компанії намагатимуться боротися проти нового законопроекту, полягає в тому, що уряди діють більше як пилки, ніж як скальпелі», — сказав Lifewire електронною поштою Ендрю Селепак, професор соціальних медіа в Університеті Флориди. «Нам потрібно більше технічного регулювання, але запропонований законопроект є занадто широким», – продовжив Селепак. «Пропонований законопроект заборонить технологічним компаніям використовувати конфіденційну інформацію, наприклад сексуальну орієнтацію чи релігію, для цільової реклами. Але це може означати, що такі групи, як Католицькі благодійні організації, не зможуть створювати рекламу, орієнтовану на католицьких парафіян, або GLADD не зможе використовувати цільову рекламу для охоплення молоді. людей, щоб запропонувати допомогу». Коли глибше вникнути в пропозиції законопроекту, він починає виглядати трохи розрізненим. Чому, наприклад, націлені оголошення об’єднуються з засобами контролю ненависті? Це майже так, ніби законодавці розглядають великі технології як єдину проблему, а не як багато проблем, які пронизують усі аспекти життя. «Запропонований законопроект також вимагатиме від технологічних компаній прибрати мову ненависті», — каже Селепак. «Але хто буде визначати, що є мовою ненависті? Технологічні компанії? Окремі країни? Європейський парламент? Чи буде мова ненависті обмежена місцевими законами, дозволяючи різний контент у різних країнах, чи технологічні компанії повинні будуть дотримуватися найсуворішої мови ненависті. закони в будь-якій точці світу?” Є ще багато питань, на які потрібно відповісти, перш ніж законопроект стане законом, але це принаймні початок. І до того ж непоганий.