Змістовий покажчик
Ключові висновки
- Майбутнє Spotify залежить від подкастингу.
- Spotify є і платформою, і видавцем, залежно від того, що йому підходить на даний момент.
- Подкасти набагато дешевші, ніж ліцензування музики для трансляції.
Коли Spotify заплатив Джо Рогану 100 мільйонів доларів за те, щоб він перетворив його подкаст на потокове аудіошоу, це почало зворотний відлік бомби. І ця бомба зараз у середині сповільненої детонації. Технічно Роган може бути чи ні бути співробітником Spotify, але за духом він є. Шведська музична компанія платить йому за створення аудіо-шоу. І в цьому проблема. Якщо Spotify, Tidal або Apple Music транслюють відверту музику від репера-жіноненависника, ніхто не звинувачує платформу доставки. Це лише труби, по яких доставляється бруд. Але Spotify не лише платить Рогану за те, що він робить, він також є їхнім номінальним автором подкастів. І він ставить під загрозу всю операцію. «Причина, чому Netflix робить це, нічим не відрізняється від того, чому Netflix створює оригінальний контент — це дешевше, ніж платити постійні ліцензійні збори великим студіям», — сказав Lifewire електронною поштою культурний блогер і подкастер Браян Пенні.
Чому подкасти?
Чому Spotify, програма для потокової передачі музики, навіть у просторі подкастів? Йдеться про ліцензійні збори. Ми постійно чуємо, як маленькі музиканти отримують гроші від Spotify, але ці регулярні збори все ще занадто великі. Розбавляючи прослуховування передплатників оригінальним вмістом, Spotify скорочує години, які вони витрачають на слухання музики. «Це дешевше, ніж платити постійні ліцензійні збори великим студіям». Ще одна перевага домашніх аудіо-шоу в тому, що вони можуть бути ексклюзивними. Більшість музики доступна на більшості потокових платформ, з дивним моментом для ексклюзивного випуску. Але якщо Spotify може зробити свою пропозицію подкастів досить сильною, то він має те, чого немає на інших платформах. Знову ж таки, як Netflix та інші сервіси потокового відео.
‘Свобода слова
І тому Spotify захищає Рогана. Підтримуючи його, Spotify неявно пропагує дезінформацію. Раніше цього тижня генеральний директор Spotify Даніель Ек виступив перед співробітниками 15-хвилинною промовою, намагаючись представити проблему як свободу слова. Цей аргумент може витримати щось на кшталт каталогу подкастів Apple, який є більш-менш відкритим списком усіх доступних подкастів, доступних для будь-якої програми для подкастів. Але у випадку Рогана Spotify не є нейтральною платформою. Це менеджер і промоутер. Таким чином, чи слід нести відповідальність за його думки? «Так, тому що вони найняли і платять йому», — сказав Lifewire електронною поштою Джошуа Т. Берген, медіа-стратег, продюсер, ведучий шоу та подкастер. «Це означає, що вони вірять у нього». За словами Ека, до ексклюзивної угоди, Досвід Джо Рогана (JRE) вже був найпопулярнішим подкастом на Spotify, незважаючи на те, що він там ще не був доступний. Він сказав, що JRE є ліцензованим, а не опублікованим вмістом, і тому Spotify «не має творчого контролю» над шоу. І все ж Spotify видалив кілька епізодів JRE, оскільки вони порушували його правила. Тож, здається, все-таки є певний рівень контролю.
Великий безлад
Цей безлад не зменшиться. Хоча проблема дезінформації Рогана може бути вичерпана, Spotify продовжуватимуть звинувачувати у будь-яких суперечливих подкастах, які він публікує. Подкастинг все ще є невеликою частиною загального бізнесу Spotify, але він зростає, і оскільки компанія може розміщувати рекламу в подкастах, це потенційно величезний потік доходу. Тим більше, що Spotify не може підвищити ціни на щомісячну трансляцію. Здається можливим, що в якийсь момент подкасти стануть основним заробітком Spotify, і тому йому доведеться тримати Рогана, незважаючи ні на що. Він дуже приваблює платформу, і коли користувачі підписані на прослуховування одного подкасту в додатку Spotify, чому б просто не прослухати всі ваші подкасти в Spotify?
Подкастерам слід бути обережними. Такі гучні імена, як Роган, можуть і надалі отримувати великі гроші, але Spotify також розвиває власні подкасти. «Вони провели програму прискорення творців і заплатили групі 20-річних початківців подкастерів через цю програму за створення регулярних живих аудіопрограм, як-от True Crime Tuesdays. Роблячи це, вони платили приблизно 5 тисяч доларів на місяць творцям, щоб укладати з ними ексклюзивні контракти», — каже Пенні. «Spotify фактично збирає мінімальну заробітну плату для людей, які прагнуть стати найкращим Джо Рогеном», — продовжив він. «Це чинить великий тиск на творців, щоб вони відмовилися від прав на свою творчу IP-адресу, одночасно створюючи аудиторію, яку Spotify сподівається зберегти всередині». Так само, як і у випадку з музикантами, схоже, що Spotify теж хоче обібрати подкастерів.